Недвижимость: покупка, продажа, аренда, ипотека

Все об аренде, покупке, продаже недвижимости на Северо-Западном портале недвижимости

Российский рынок дизайна упаковки. Проблемы и совету

Для того чтобы правильно оценить складывающуюся на сегодняшний день ситуацию в индустрии российской объявления, в частности в индустрии упаковки, необходимо сознавать, что происходит на рынке российского товаропроизводителя. Ведь реклама и упаковка - это сфера бизнеса помощей, их рынок является вторичным по отношению к рынку товаропроизводителя и им ориентируется.

Экономика и рынок товаров конечного потребления

Как ни прискорбно, но сегодня состояние российской экономики напрямую зависит от ситуации на мировом рынке энергоэлементов. При этом фиксируемый экономический взросление, составляющий около пять%, в большей степени определяется ростом производства в добывающих ветвях, а не в ветвях, производящих продукцию для конечного употребления. При этом в России по-прежнему очень низок доход на душу жителей. Вдобавок к данному, на его величину в последнее время стал значительно влиять рост тарифов естественных прав, производящийся под давлением требований либерализации энергетического рынка со стороны краев - участниц ВТО, что в конечном итоге ведет к уменьшению личного располагаемого дохода людей. Это, в свою черед, сдерживает рост в России рынка потребительских продуктов.

Кроме такого, одним из основных характеристик, от которые опираются разработчики годового бюджета государства, является уровень цен на нефть. Таким ролью, от благоприятной конъюнктуры на мировых энергетических базарах, от поведения краев - членов ОПЕК зависит исполнение бюджета РФ, что подразумевает своевременные выплаты бюджетникам (людям пенсионного возраста, преподавателям, офицерам, врачам и многим иным), а также наличие субсидий и средств на целевое внедрение. Падение цен на нефть ведет к неисполнению доходной части бютжета, урезанию расходных статей бютжета, к задержкам выплат пенсий, зарплат и помощей, но, выражает, к сокращению платежеспособного желания. При этом уменьшающийся поток экспортной выручки ведет к росту инфляционных надежд, что сказывается на уровне потребительских ценностей, поскольку долларовая составляющая в большинстве потребительских товаров достаточно колоссальна.

Поскольку платежеспособный спрос населения определяется рынком энергоэлементов, рынок товаров конечного потребления является по отношению к нему вторичным, о чем ярко свидетельствует всплеск оптимизма на потребительском рынке на фоне положительной динамики на мировом рынке нефти и роста инвестиционной привлекательности российского нефтяного бизнеса.

В социальной структуре российского общества нет по сути среднего класса, являющегося двигателем экономики любой государства, поскольку средний класс не только использует, но и аккумулирует значительные денежные ресурсы в виде имуществ, тем самым инвестируя их посредством банковской системы в национальное работа.

Как итог - значительная амплитуда колебаний платежеспособного потребительского спроса на рынке товаров народного потребления ведет к двум необходимостям:

к ценовой дискриминации богатых и очень состоятельных, которые должны платить все крупнее, находясь при этом в меньшинстве;
к исключительно ценовой конкуренции на рынке товаров массового потребления для оставшейся бедной и очень бедной части жителей, которой у нас большая часть. В конечном итоге бедные и очень бедные ежемесячно решают проблему выживания, пытаясь вписаться в свой семейный бютжет, и вопросы лояльности к торговым маркам по большому счету им чужды.
Зависимость рынка дизайна упаковки от состояния отрасли производства товаров народного потребления и потребительского рынка

Норма прибыли предприятия зависит от уровня ценностей, способного удовлетворить наибольший объем платежеспособного желания. В связи с этим основная масса российских обществ - производителей товаров конечного употребления (а это малый и средний предпринимательство), составляющих основную часть рынка потребительских товаров и обслуживающих основную часть населения России, увеличивают норму прибыли за счет понижения порога рентабельности путешествием:

сокращения переменных издержек (экономия на сырье, объявлении, PR, упаковке, отсутствие цивилизованной логистики, мониторинга базара, и так далее);
экономии на постоянных издержек (дряхлые и неремонтируемые офисы и производственные корпуса, оборудование времен СССР, низкие зарплаты сотрудников, отсутствие современных средств коммуникаций и программного обеспечения и так далее).
Вот, фактически, и ответ на тема, откуда берется такой дизайн упаковки у подавляющей массы российских продуктов. Основная функция упаковки, если смотреть на нее глазами товаропроизводителя в реалиях современного российского рынка товаров народного употребления, заключается в защите продукта от воздействия внешней среды на протяжении его срока годности; в обеспечении минимальных удобств при транспортировке и распространении в местах конечной осуществлению, дифференцировании продукта на торговой полке по его виду и количеству.

Вопрос отношения к упаковке как к основному средству коммуникации между производителем и потребителем для большинства российских компаний не актуален либо, проще объясняясь, не ценится! Нужды этих компаний в оформлении упаковки исполняют "дизайнеры-надомники" с расценками $двадцатый-70 за этикетку/упаковку; дизайн-бюро при предприятиях про производству упаковки, где ваятели "лабают" по пять этикеток в день по плате $пятьдесят-100 за фокус; региональные доморощенные "дизайнерские агентства" за те же финансы, что и прошлые, с такой же прытью, что и прошлые, и с таким же свойством, что и прошлые. В этой ситуации речь вообще не идет о расписании, комплексе маркетинга или системном подходе Заказчика, профессионализме, деле, образованности и современной технической оснащенности Исполнителя. И Заказчик и Исполнитель решают одну похожую цель - выжить и помогают решить эту же задачу основной массе потребителей этой государства.

Я ни в коем случае не пытаюсь оскорбить или унизить ни этих, ни иных, незатейливо, описывая положение, хочу проиллюстрировать тот случай, что состояние дел и рыночную деятельность товаропроизводителей также, как последствие, ветвей, их обслуживающих, определяет платежеспособный спрос жителей.

Безусловно в среде российских фирм - производителей товаров конечного потребления есть компании, работающие для богатых слоев жителей, и именно они находятся в состоянии конкуренции с иностранными предприятиями, производящими товары для тех же слоев жителей. Количество этих предприятий так же бедно, как и мала в абсолютных цифрах их потребительская аудитория (в масштабах государства).

Для того чтобы составить представление о состоянии дел на рынке упаковки в продвинутом сегменте российских товаропроизводителей, предлагаю самим читателям ответить на ряд вопросцев:

Сколько лет российскому бизнесу и капиталистическому рынку товаров и услуг России?
Кто возглавляет этот предпринимательство, каково маркетинговое образование этих личностей?
В каком состоянии находится система российского бизнес-просвещения, кто преподает в этих ВУЗах, и имеют ли эти люди собственную практику рыночной деятельности и счастливые (знаменитые) бизнес-проекты в своем сумке?
Существуют ли специализированные программы и методики обучения руководителей и специалистов тактического звена компаний по занятиям: маркетинг-руководитель, мерчандайзер, бренд-клерк, директор по объявлении, директор по PR и так далее, кто преподает эти выдержки?
Существуют ли программы подготовки специалистов в области психологии потребительского восприятия? Какова их отдача?
Сколько лет российской объявлении?
Кто работает в российской объявлении, каков средний образовательный уровень российского рекламиста?
Существует ли на сегодняшний день четкая специализация по направлениям профессиональной деятельности в среде российских рекламных агентств?
Как много на сегодняшний день рекламных агентств, руководство которых заботится о повышении уровня профессиональной подготовки своих наемников?
Существуют ли в российских рекламных агентствах структурные подразделения, занимающиеся маркетинговым анализом производственного и потребительского базара? Каков процент этих агентств в общей массе и уровень специалистов в этих подразделениях?
Каков статус, образование и полномочия аккаунт-менеджеров рекламных агентств (бренд-менеджеров проекта со стороны Исполнителя)?
На каком уровне и в каком состоянии находится система саморегулирования российского рекламного базара?
Насколько серьезно российские рекламисты относятся к вопросам профессиональной этики?
Рекомендации профессиональным игрокам рынка дизайна упаковки и товаропроизводителям

Хочется выделить следующие проблемные факторы, решение которых может улучшить ситуацию с качеством упаковки как средства коммуникации.

Для Заказчика:

Для решения подобной задачи выбирайте только специализированные организации, занимающиеся дизайном упаковки, либо рекламные агентства, имеющие в своей структуре подобные намеренно "заточенные" подразделения. Причем и у этих, и у других должны быть счастливые, сбываемые, знаменитые, успешные намерения!
Не экономьте на исследовательских работах, как в период подготовки вывода товара на ярмарка, разработки стратегии рекламного обращения и концепции упаковки, так и после вывода товара на ярмарка. Постоянно отслеживайте реакцию потребительской аудитории и позиционирование вашего продукта.
Никогда не полагайтесь на собственное мнение о дизайне и на увещевания Исполнителя. Перепроверяйте все на фокус-обществах. Причем, следите за тем, чтобы в них было как минимум тридцать% мужиков, так как ассоциативное мышление присуще мужскому полу в большей уровня, и мужчины могут точнее и внятнее мотивировать отрицательное отношение к невербальному объекту.
Максимально серьезно относитесь к величине, достоверности и полноте передаваемой инфы, затребованной у вас Исполнителем через маркетинговый бриф. Убедитесь, что она правильно и полностью понята и воспринята Исполнителем.
Руководствуясь системным подходом к организации собственной деятельности по выводу товара на ярмарка, оцените Исполнителя с точки зрения понимания им сути Упаковки как коммуникации и наличия у него самого системы решения поставленных вами целей.
Заранее определите все технические аспекты будущей упаковки, как материалы и их цена, так и возможность репродуцирования завода - производителя упаковки.
Результативный проект стоит недешево. Будьте к этому готовы!
Проект по разработке упаковки для вашего работы - процесс сложный и долгий. Начинайте разработку упаковки не менее чем за четыре месяца до ее запуска в работа.
Не экономьте на качественных фотоизображениях и изображениях, как принцип, именно они несут основной психо-эмоциональный заряд.
Не экономьте на оплате командировок инженера по подготовке к производству Исполнителя на производство, производящую вашу упаковку, не экономьте на цветопробах и промышленных пробных оттисках.
Помните, что любая сделка имеет три основные свойства: цена, сроки и качественность. Выбирайте любые 2, последнее дайте назначить Исполнителю.
Посчитайте и запомните, какие кратковременные, денежные, тактические и стратегические потери вы можете понести в случае провала вашего товара на рынке по вине упаковки, и сколько еще сил времени и денег вам придется потратить на реабилитацию провалившегося продукта.
Не меняйте дизайн упаковки только потому что, что этого хочет новый управляющий.
Не меняйте дизайн только для такого, чтобы не отстать от соперника.
Не меняйте дизайн только ради физических новшеств в упаковке.
Не меняйте дизайн только ради дизайна.
Не меняйте дизайн, если он прочно связан с идентификацией продукта.
Не меняйте дизайн, если это может нанести вред образу торговой знака.
Не меняйте дизайн, если это может нарушить аутентичность продукта.
Не меняйте дизайн, если это может повлечь за собой сильное увеличение стоимости продукта
Для Исполнителя:

Не беритесь за дизайн упаковки, если вы им не трудитесь. Лучше отдайте проект профессионалам и получите процент от уговоры. Сами денег заработаете, клиента не потускнеете, время и силы сбережете.
Функциональность упаковки обеспечивается системным подходом к решению этой задачки, в особенности рекламщиков, экспертов по мерчандайзингу и социологов-специалистов по психологии. Подбирайте, воспитывайте и обучайте этих профессионалов, именно они обеспечат вашему проекту большую половину удачи.
Не запамятуйте, что дизайн упаковки разрабатывается в рамках рекламной стратегии предприятия и во взаимосвязи со стратегией рекламного сообщения и основной творческой идеей рекламной мероприятии.
Оригинальность, запоминаемость и силу эмоционального воздействия упаковки обеспечивает творческая соединяющая - продукт творческой деятельности креативных руководителей, креативных художников и их творческого потенциала. Это особенные человека, подготовка которых для работы в направлении дизайна упаковки требует особых усилий и финансовых трат. Особенность этих личностей в часть, что они в состоянии адекватно понять и перевести на язык эмоций и образов концепцию товара и воплотить все это в форме и оформлении упаковки.
Качество упаковки обеспечивается высоким мастерством, мастерством и образованностью ваятелей, иллюстраторов, фотографов, инженеров, технических профессионалов, а также современностью технического арсенала. Выбирайте лучших иллюстраторов и фотографов, не жалейте денег и никогда не ходите к ним с не проработанной до мельчайших подробностей композицией.
Не бойтесь отказаться от Заказчика, который приходит с настоянием "нарисовать иллюстрацию" - сохраните имидж своей фирмы, авторитеты, нервишки, время также, в конечном результате, сэкономите финансы, все равно эти люди не переучиваются.
Не беритесь за намерения, на реализацию которых Заказчик отводит "три недельки" - не успеете, испортите дела, сорвете сроки, а потом за все это в ход "полугода" будете переделывать и доделывать безвозмездно.
Не начинайте службы, не подписав контракта, не получив заверенный и подписанный Заказчиком свидетельства: маркетинговый бриф, техническое задачу; смету изделий; сроки выполнения работ и порядок согласования этапов изделий.
Не игнорируйте проводящиеся по вашему концепт-дизайну фокус-группы и прочие изыскания. Личное присутствие даст возможность вам многое осмыслить.
Получив от Заказчика маркетинговый бриф - "ройте" углубленнее. Чем больше вы будете знать о работе, товаре, его летописи, его покупателе, тем вероятней появление блестящей креативной мысли.
Запомните - дизайн упаковки товара может быть оригинален и инновационен ровно так, насколько оригинальна и инновационна его потребительская аудитория!
Не стесняйтесь обучаться.



Коммерческая недвижимость
Размещение информации об объектах недвижимости на Северо-Западном портале недвижимости.